Hoeveel online winkels zijn er in de wereld?

Het antwoord, volgens deze berekening: 12-24 miljoen, maar slechts 650.000 genereert een jaarlijkse omzet van meer dan $ 1.000. Lees hoe deze online ondernemer die cijfers heeft berekend.
We zijn al in het vakantieseizoen van 2018 en een vraag die we vaak gesteld krijgen, is ‘hoeveel online winkels zijn er?’, Niet alleen in de VS, niet op een specifiek platform, maar echt alle online winkels.

Het aantal online winkels wordt door niemand rechtstreeks gecontroleerd, dus wat we kunnen doen is berekenen. Omdat er veel onnauwkeurigheden en aannames zijn en we deze vragen nog steeds zo nauwkeurig mogelijk beantwoorden, gebruiken we twee bestaande analyses en maken we bij onlinebestellen-achterafbetalen.nl gebruik van twee aanvalshoeken.

Eerste aanvalshoek: de machtswet

In een opmerkelijke post nam Dinesh Raju de Amerikaanse top 500 retailers met hun respectievelijke inkomsten en beraamde een machtsregel waaruit we het totale aantal online winkels kunnen afleiden op basis van hun inkomsten, zelfs als ze niet tot de top-500 behoren.

We kunnen leren dat in 2013 (het jaar waarin die post werd geschreven) er 576.000 online winkels waren in de VS met meer dan $ 1.000 jaarlijkse inkomsten. Het veld groeit echter snel, dus hoeveel winkels zijn er nu? De groei van 2012-2013 toepassen (13,5%) zal in 2014 resulteren in 654.033 online winkels met meer dan $ 1k jaarlijkse inkomsten.

Maar wacht, dit is gebaseerd op Amerikaanse top 500 retailers, niet de wereldwijde top 500. Betekent dit dat er alleen al in de VS 654.033 online winkels zijn? Welnu, omdat het de dominante markt is, is er niet veel verschil tussen de Amerikaanse top 500-detailhandelaren en de wereldtop 500-retailers. De overgrote meerderheid daarvan is Amerikaan (plus, de berekening van de machtsregel negeert de top 10-winkels, dus Alibaba wordt niet berekend). Dit betekent dat we kunnen aannemen dat de wereldwijde machtswet dicht genoeg bij de VS ligt om ze als één te kunnen nemen. Dit betekent dat er 650.000 +  zijn (online winkels met een waarde van $ 1k per jaar).

2e aanvalshoek: de enquête

Volgens een onderzoek uitgevoerd door Tom Robertshaw, leren we dat er ongeveer 47.000 online winkels zijn in de Alexa top 1 miljoen sites, of 4,7% van de miljoen grootste sites op internet.

Brengt die 4,7% -ratio van de top miljoen sites door naar alle internetsites? Laten we eerst eens kijken naar wat ‘alle sites’ betekent: het Pareto-principe (80% van de effecten is afkomstig van 20% van de oorzaken) is extreem vervormd zodra we online gaan – met de topwebsites achterop, er is een extreem lange staart met bijna geen verkeer. Online adverteerders hebben bijvoorbeeld zeer weinig interesse in sites met een Alexa-rangschikking van meer dan 50.000 (meer dan 99,999% van de sites). De lange staart van de grootte van de websites volgens hun Alexa-rangorde begint zeer snel in de telling en tegen de tijd dat het 1.000.000 bereikt, is er zeer weinig verandering in de grootte van sites en is de grafiek praktisch plat. Dit brengt ons tot de veronderstelling dat de 4,7% -ratio van e-commerce tot reguliere sites die we in Alexa top 1m zien behouden wordt voor Alexa 10m en ook 100m count (d.w.z. – 4,7% van alle websites zijn eCommerce-sites)

Laten we het wiskundig bekijken en deze ratio valideren voor de machtswetgeving (vanuit onze eerste aanvalshoek) met behulp van onze eigen gegevens: van wat we weten van onze klanten: winkels met jaarlijkse inkomsten van ongeveer 20k, hebben een Alexa-rang van 1.500.000- 1.900.000 (een gemiddelde van 1.700.000). Het bereiken van jaarlijkse inkomsten van 20.000 euro in de machtswet heeft tot gevolg dat deze winkels de 72.000 grootste eCommerce-sites zijn. 72.000 online winkels, verspreid over 1,7 miljoen sites, resulteren in een ratio van 72.000 / 1.700.000 = 4,24%, vrij dicht bij de 4,7% schatting van de enquête die we probeerden te valideren.

Nu is de vraag hoeveel online sites er wereldwijd zijn. Volgens TekEye zijn er overal tussen de 108.000.000 sites en 860.000.000 sites over de hele wereld. TekEye verklaart de variantie dat het hogere cijfer de subdomeinen telt (bijvoorbeeld blog.onlineshop.nl), en de 108m telt als het aantal hosts, waardoor het werkelijke aantal sites waarschijnlijk veel dichter bij 108m ligt dan bij 860m.

Op basis van de 4,7% -ratio geeft 108 miljoen sites ons 5 miljoen online winkels en 860 miljoen resultaten in 40 miljoen online winkels. Ik kan proberen te speculeren dat het resultaat hoogstwaarschijnlijk ergens in het lage midden is, wat betekent dat er waarschijnlijk 12 tot 24 miljoen online winkels zijn, waarvan slechts 650.000 een jaarlijkse omzet van meer dan 1000K hebben. Dit is logisch gezien de lange staart van online winkels in de top 650k.

Op basis van de machtswet die is getrokken uit de Amerikaanse top 500-detailhandelaren hebben we berekend dat er wereldwijd iets meer dan 650.000 inkomsten genererende (> $ 1k per jaar) online winkels zijn. Het enquete onderzoek wijst dit ook uit.

Dit bericht is geplaatst in Maatschappij, Mode en Kleding. Bookmark de permalink.